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viernes, septiembre 25, 2009
domingo, mayo 17, 2009
Pequeño descubriendo
Nada mejor que ver a un niño en su proceso de crecimiento, descubriendo todo lo que hay a su alrededor, interactuando con sus seres más allegados y aprendiendo a expresar lo que siente.
Un niño es una persona pequeña, con grandes habilidades de desarrollo y aprendizaje continuo, con grandes capacidades de asombro, las cuales vamos perdiendo con el paso del tiempo y de la supuesta "madurez" de ser niño a ser adulto.
No hay que dejar nunca de ser niños, que siga habitando en nosotros, aún en nuestra madurez esa sed de jugar, conocer, buscar, aprender, y dejar de pensar en el "que diran", pensemos y actuemos disfrutando los instantes que parecen normales, pero que en realidad son únicos.
Saquemos nuestro pequeño niño y reaprendamos a descubrir las maravillas de la vida.
Pareja sentimental "motion"
Emociones de una pareja sentimental en su cotidianeidad.
Emoción del latin motion, movere. Su raíz etimológica nos indica: motor, movimiento, conmover.
Las emociones son el motor que impulsa una relación sentimental, son las que promueven esos sentimientos que vienen desde las entrañas del ser humano y que son impulsivamente cotidianas e imposibles de no admitir en nuestra vida.
Son parte de nosotros, sin emoción no existiria en nuestra vida ese dinamismo y experiencias altibajas que nos llenan de aprendizajes y nos hacen comprender que la vida hay que sentirla, sea como sea.
Emoción del latin motion, movere. Su raíz etimológica nos indica: motor, movimiento, conmover.
Las emociones son el motor que impulsa una relación sentimental, son las que promueven esos sentimientos que vienen desde las entrañas del ser humano y que son impulsivamente cotidianas e imposibles de no admitir en nuestra vida.
Son parte de nosotros, sin emoción no existiria en nuestra vida ese dinamismo y experiencias altibajas que nos llenan de aprendizajes y nos hacen comprender que la vida hay que sentirla, sea como sea.
jueves, abril 23, 2009
Ensayo sobre la televisión mexicana
Por: Carolina Mendivil
INTRODUCCIÓN
¿Quieres ver la tele? pues antes de que vayas a verla, te recomiendo que reflexiones al respecto, leyendo este breve ensayo sobre la situación actual de la televisión nacional, así como la necesidad e importancia en que este medio cumpla con sus funciones.
Muchos miran la televisión sin reflexionar un poco al respecto, en qué estoy mirando, porqué dan estos programas, porqué no dan cierto tipo de programas, ¿es verdad lo que están diciendo en los noticieros? es que es necesario que nos mantengamos alertas y críticos ante la programación televisiva, porque hay muchos factores que determinan e influyen en su contenido y hay funciones que no se están cumpliendo, los cuales son necesarios para el público o audiencia y son obligaciones y deberes de este medio, así como el de todos los medios de comunicación masiva.
Pero hoy vamos a enfocarnos en la televisión, en el medio de comunicación más utilizado, sabiendo que en la mayoría de los hogares hay como mínimo un televisor, y es que es tanto el poder e influencia de este medio, que hasta las personas de bajos recursos hacen grandes esfuerzos por tener un televisor o porque se vea el canal donde pasan la telenovela o el programa preferido.
Lo invito a reflexionar y conocer, a buscar a interesarse sobre todo lo que rige a la televisión, lo que gira a su alrededor, donde usted, está en su alrededor, siendo parte de la audiencia, puesto que es parte fundamental del medio…
…Viendo la tele me di cuenta que no veía nada
Podemos durar horas frente al televisor, cambiando de canal en canal buscando algo de nuestro agrado, y lo que terminamos viendo, lo que decidimos ver es… nada. Y con éste nada, me refiero a que lo único “bueno” que encontramos es algún programa de entretenimiento, de esos que se “chutan” las televisoras nacionales de otras televisoras internacionales, tipo “big brother”, “bailando por un sueño”, “cuidado con el muro”, “ la academia” y el más reciente “cuanto quieres perder”.
Si, si, entiendo que se realicen sueños o que reciban algo bueno los participantes, que bien por ellos, pero qué recibimos nosotros la audiencia, los televidentes. Es a eso a lo que me refiero con nada, porque bien debemos saber, que la televisión al igual que los otros medios supone ser un servidor social, que debe cumplir con las obligaciones de educar, informar, fomentar la cultura, las buenas costumbres, valores, etc.
Sin embargo, no es así, puesto que con solo ver la televisión sabemos que no se esfuerzan por educar, salvo pocos casos. Por ejemplo, el noticiero de Lolita Ayala tiene un segmento en donde las noticias son también dadas en lenguaje de sordomudos, y a diferencia de otros noticieros, hablan sobre los avances tecnológicos en la medicina frecuentemente, además tenía (no estoy segura de que exista todavía) un programa llamado “la línea de la salud”, el cual ayudaba a entender procesos quirúrgicos y porqué aparecen ciertas enfermedades. Con éste pequeño ejemplo podemos ver como sí se puede fomentar la educación, por más insignificante que nos parezca el modo de hacerlo, claro que se puede hacer aún mejor, como programas televisivos que eduquen a las personas sin ser tediosos y aburridos, puesto que para todo hay que hallarle el modo.
Es más normal ver programación infantil educativa, aunque las caricaturas están cada vez más violentas y cargadas de doble sentido, pero para personas jóvenes o adultas es muy poco usual la educación en televisión. Solo recuerdo de un programa llamado “Guía de padres” que lo transmitían en Televisa los sábados o domingos en la mañana. Si estaban cumpliendo con su deber como medio, pero era muy aburrido y estaba en un horario donde casi nadie ve la televisión y menos en esos días, entonces esto nos habla de que este programa solo estaba para que digan que cumplen con su deber de educar, aunque ni ellos se lo creen.
Para fundamentar mi idea, me daré a la tarea de darles un ejemplo más. En los programas de entretenimiento tipo “incógnito” o “wax” es donde mejor podemos ver la escasa intención de educar, de fomentar la cultura y la dignidad humana a la audiencia, porque si, ya sabemos que son programas de entretenimiento, pero no por ello fomentaran lo contrario, contrarrestando totalmente lo propiamente dicho por la ley que nos rige. Y es además un tanto denigrante para las personas que por ganar un poco de dinero se ponen en vergüenza a nivel nacional.
Según la agenda setting, la agenda de los medios puede influenciar en la agenda del público, y seguramente tienen una gran influencia estos programas en los actos de su audiencia. Tomando en cuenta esto, me remito a recordar cuando ví en el programa wax que le decían a un joven que grafiteara la ventana de una panadería y lo hizo, después salieron huyendo. También los conductores salieron robando una estatua de cera y también huyeron, esto obviamente influye (siendo actos delictivos) en su audiencia, que mayormente son jóvenes, que de acuerdo a su edad, sexo, condición social y demás, se dejan influenciar fácilmente y luego hacen lo mismo que vieron en el programa. Pongámosle que en verdad no se lo robaron, es decir, que devolvieron la estatua, o que le compraron otra ventana al señor de la panadería, lo malo seria que no lo transmitieron y hacen creer a los televidentes que en verdad sucedió así, esto también puede hablar un poco de la falta de veracidad en la televisión, pero hablaremos de esto más adelante.
La televisión y todos los medios en general, tienen libertades, claro que si, pero también tienen obligaciones, mismos que no están cumpliendo del todo.
No podemos generalizar en que la televisión no fomenta nada de lo que debe de fomentar (válgame la redundancia), pero si podemos decir que hay mucho por hacer.
Tal como dice en la ley federal de radio y televisión en el artículo 5:
“La radio y la televisión tienen la función social de contribuir al fortalecimiento de la integración nacional y el mejoramiento de las formas de convivencia humana (…)”
Partiendo de éste artículo, podemos decir que no es así en la total programación de la televisión, ya que no ejerce un total respeto por las leyes ni por la audiencia, quienes somos una parte fundamental en el proceso comunicativo entre los medios y el público, emisor-receptor. Digo esto porque si fuera así, harían un mayor esfuerzo teniendo como un factor primordial el informar y trabajar para el público, no para sus necesidades o intereses personales, políticos y económicos.
El lucro, mueve e influye enormemente en el contenido de la televisión. Y es por ello que podemos ver hoy por hoy tanta programación chatarra, tanta programación que no deja nada bueno a la cultura, educación u orientación de la audiencia, porque según ellos es lo que más “pega”, y así como alguna vez dijeron los medios “mierda quieren, mierda les vamos a dar”, pero qué les hace pensar que queremos eso, estoy de acuerdo en que la programación más inservible y absurda es la que más se ve, pero si ellos se dedicaran a fomentar mediante su programación otra orientación de entretenimiento o simplemente cumplieran con lo que deben cumplir, sería otra cosa, la televisión sería un medio confiable y veraz, pero la cruda realidad es que el mundo de la televisión gira alrededor del interés, el interés monetario, el interés político, el interés empresarial, el interés del poder, en fin, grandes intereses que hablar de cada uno de ellos sería bastante extenso, pero si me gustaría hablar un poco del interés político.
Ya que desde los inicios de la prensa y el surgimiento de la televisión y demás medios, se ha visto la notable relación entre el Estado y los medios. Antes los medios estaban estrechamente vinculados con el gobierno porque éste los controlaba. Ahora podemos ver como no existe tal control, pero si una gran relación, ya que el mundo de la política tiene bastantes intereses entre ellos ganarse al pueblo, y mediante la televisión han hecho de éste un gran recurso. Tal y como hemos visto en las elecciones presidenciales y ahora con la reforma energética donde vemos como los partidos de oposición hacen uso de la televisión para manifestar su inconformidad y rechazo, al mismo tiempo invitando y tratando de influir en la sociedad, al igual que los que están a favor hacen uso de este medio.
Claro que no solo en eso están relacionados los medios con la política pero es una pequeña ojeada que da un empujón a la reflexión de otras posibles relaciones.
El fomento de valores, costumbres, y la afirmación del respeto a la dignidad humana, la moral y vínculos familiares (artículo 5, Ley federal de radio y televisión) es un punto que hay que pensar detalladamente, porque son contados los programas que se dediquen a esto que es tan importante pero tan poco tomado en cuenta por el medio.
En vez de esto, lo que casi siempre vemos es lo contrario, programas donde los mismos conductores no respetan la dignidad humana ni los gustos e identidad de las personas que entrevistan, o programas donde lo menos importante es la moral, pero igual y es un concepto muy complejo porque cada quien determina sus limites entre lo moral e inmoral, entonces aplicado a la televisión es difícil de materializar, pero no imposible, la televisión como medio que es, se debe de regir sobre la idea general o mayoritaria en la sociedad de lo que es moral e inmoral y de ahí partir en su programación.
Por último en mencionar es la información que nos da la televisión, que debe ser veraz y oportuna, y que algunos noticieros cuenten con cierta credibilidad no significa que la totalidad de su información sea verídica. Existe una línea de redacción que los respalda, un seleccionador de noticias que decide qué es importante y qué no para la agenda del medio, intentando influir en el público. Qué tan seguros podemos estar de la información que se nos da cada día en cada canal en cada programación, porque como ya expuse anteriormente, hay intereses que influyen exorbitantemente en la decisión de información transmitida en televisión.
Podemos durar horas frente al televisor, cambiando de canal en canal buscando algo de nuestro agrado, y lo que terminamos viendo, lo que decidimos ver es… nada. Y con éste nada, me refiero a que lo único “bueno” que encontramos es algún programa de entretenimiento, de esos que se “chutan” las televisoras nacionales de otras televisoras internacionales, tipo “big brother”, “bailando por un sueño”, “cuidado con el muro”, “ la academia” y el más reciente “cuanto quieres perder”.
Si, si, entiendo que se realicen sueños o que reciban algo bueno los participantes, que bien por ellos, pero qué recibimos nosotros la audiencia, los televidentes. Es a eso a lo que me refiero con nada, porque bien debemos saber, que la televisión al igual que los otros medios supone ser un servidor social, que debe cumplir con las obligaciones de educar, informar, fomentar la cultura, las buenas costumbres, valores, etc.
Sin embargo, no es así, puesto que con solo ver la televisión sabemos que no se esfuerzan por educar, salvo pocos casos. Por ejemplo, el noticiero de Lolita Ayala tiene un segmento en donde las noticias son también dadas en lenguaje de sordomudos, y a diferencia de otros noticieros, hablan sobre los avances tecnológicos en la medicina frecuentemente, además tenía (no estoy segura de que exista todavía) un programa llamado “la línea de la salud”, el cual ayudaba a entender procesos quirúrgicos y porqué aparecen ciertas enfermedades. Con éste pequeño ejemplo podemos ver como sí se puede fomentar la educación, por más insignificante que nos parezca el modo de hacerlo, claro que se puede hacer aún mejor, como programas televisivos que eduquen a las personas sin ser tediosos y aburridos, puesto que para todo hay que hallarle el modo.
Es más normal ver programación infantil educativa, aunque las caricaturas están cada vez más violentas y cargadas de doble sentido, pero para personas jóvenes o adultas es muy poco usual la educación en televisión. Solo recuerdo de un programa llamado “Guía de padres” que lo transmitían en Televisa los sábados o domingos en la mañana. Si estaban cumpliendo con su deber como medio, pero era muy aburrido y estaba en un horario donde casi nadie ve la televisión y menos en esos días, entonces esto nos habla de que este programa solo estaba para que digan que cumplen con su deber de educar, aunque ni ellos se lo creen.
Para fundamentar mi idea, me daré a la tarea de darles un ejemplo más. En los programas de entretenimiento tipo “incógnito” o “wax” es donde mejor podemos ver la escasa intención de educar, de fomentar la cultura y la dignidad humana a la audiencia, porque si, ya sabemos que son programas de entretenimiento, pero no por ello fomentaran lo contrario, contrarrestando totalmente lo propiamente dicho por la ley que nos rige. Y es además un tanto denigrante para las personas que por ganar un poco de dinero se ponen en vergüenza a nivel nacional.
Según la agenda setting, la agenda de los medios puede influenciar en la agenda del público, y seguramente tienen una gran influencia estos programas en los actos de su audiencia. Tomando en cuenta esto, me remito a recordar cuando ví en el programa wax que le decían a un joven que grafiteara la ventana de una panadería y lo hizo, después salieron huyendo. También los conductores salieron robando una estatua de cera y también huyeron, esto obviamente influye (siendo actos delictivos) en su audiencia, que mayormente son jóvenes, que de acuerdo a su edad, sexo, condición social y demás, se dejan influenciar fácilmente y luego hacen lo mismo que vieron en el programa. Pongámosle que en verdad no se lo robaron, es decir, que devolvieron la estatua, o que le compraron otra ventana al señor de la panadería, lo malo seria que no lo transmitieron y hacen creer a los televidentes que en verdad sucedió así, esto también puede hablar un poco de la falta de veracidad en la televisión, pero hablaremos de esto más adelante.
La televisión y todos los medios en general, tienen libertades, claro que si, pero también tienen obligaciones, mismos que no están cumpliendo del todo.
No podemos generalizar en que la televisión no fomenta nada de lo que debe de fomentar (válgame la redundancia), pero si podemos decir que hay mucho por hacer.
Tal como dice en la ley federal de radio y televisión en el artículo 5:
“La radio y la televisión tienen la función social de contribuir al fortalecimiento de la integración nacional y el mejoramiento de las formas de convivencia humana (…)”
Partiendo de éste artículo, podemos decir que no es así en la total programación de la televisión, ya que no ejerce un total respeto por las leyes ni por la audiencia, quienes somos una parte fundamental en el proceso comunicativo entre los medios y el público, emisor-receptor. Digo esto porque si fuera así, harían un mayor esfuerzo teniendo como un factor primordial el informar y trabajar para el público, no para sus necesidades o intereses personales, políticos y económicos.
El lucro, mueve e influye enormemente en el contenido de la televisión. Y es por ello que podemos ver hoy por hoy tanta programación chatarra, tanta programación que no deja nada bueno a la cultura, educación u orientación de la audiencia, porque según ellos es lo que más “pega”, y así como alguna vez dijeron los medios “mierda quieren, mierda les vamos a dar”, pero qué les hace pensar que queremos eso, estoy de acuerdo en que la programación más inservible y absurda es la que más se ve, pero si ellos se dedicaran a fomentar mediante su programación otra orientación de entretenimiento o simplemente cumplieran con lo que deben cumplir, sería otra cosa, la televisión sería un medio confiable y veraz, pero la cruda realidad es que el mundo de la televisión gira alrededor del interés, el interés monetario, el interés político, el interés empresarial, el interés del poder, en fin, grandes intereses que hablar de cada uno de ellos sería bastante extenso, pero si me gustaría hablar un poco del interés político.
Ya que desde los inicios de la prensa y el surgimiento de la televisión y demás medios, se ha visto la notable relación entre el Estado y los medios. Antes los medios estaban estrechamente vinculados con el gobierno porque éste los controlaba. Ahora podemos ver como no existe tal control, pero si una gran relación, ya que el mundo de la política tiene bastantes intereses entre ellos ganarse al pueblo, y mediante la televisión han hecho de éste un gran recurso. Tal y como hemos visto en las elecciones presidenciales y ahora con la reforma energética donde vemos como los partidos de oposición hacen uso de la televisión para manifestar su inconformidad y rechazo, al mismo tiempo invitando y tratando de influir en la sociedad, al igual que los que están a favor hacen uso de este medio.
Claro que no solo en eso están relacionados los medios con la política pero es una pequeña ojeada que da un empujón a la reflexión de otras posibles relaciones.
El fomento de valores, costumbres, y la afirmación del respeto a la dignidad humana, la moral y vínculos familiares (artículo 5, Ley federal de radio y televisión) es un punto que hay que pensar detalladamente, porque son contados los programas que se dediquen a esto que es tan importante pero tan poco tomado en cuenta por el medio.
En vez de esto, lo que casi siempre vemos es lo contrario, programas donde los mismos conductores no respetan la dignidad humana ni los gustos e identidad de las personas que entrevistan, o programas donde lo menos importante es la moral, pero igual y es un concepto muy complejo porque cada quien determina sus limites entre lo moral e inmoral, entonces aplicado a la televisión es difícil de materializar, pero no imposible, la televisión como medio que es, se debe de regir sobre la idea general o mayoritaria en la sociedad de lo que es moral e inmoral y de ahí partir en su programación.
Por último en mencionar es la información que nos da la televisión, que debe ser veraz y oportuna, y que algunos noticieros cuenten con cierta credibilidad no significa que la totalidad de su información sea verídica. Existe una línea de redacción que los respalda, un seleccionador de noticias que decide qué es importante y qué no para la agenda del medio, intentando influir en el público. Qué tan seguros podemos estar de la información que se nos da cada día en cada canal en cada programación, porque como ya expuse anteriormente, hay intereses que influyen exorbitantemente en la decisión de información transmitida en televisión.
CONCLUSIÓN
Entonces nosotros como audiencia debemos exigir que la información sea fidedigna, que la programación sea lo que debe de ser, fomente lo que debe fomentar, que sea todo en un ámbito de respeto y democracia.
Talvez ya estemos acostumbrados a lo que se transmite en la televisión, pero porqué no pedir algo que sea de mayor calidad para nosotros, para nuestra familia y para los hijos de quienes tengan hijos.
La televisión es el medio más influyente y atractivo hoy en día, talvez en algunos años sea el Internet, pero siendo esta su importancia, que así como es de importante, sea así de bueno, de democrático, de conciente en la programación que transmite, que tenga un verdadero interés en servir y cumplir su función para con la sociedad.
Este medio masivo de comunicación tiene muchas características, las cuales, no todas se abarcaron en este texto, pero si las que a mi percepción son de las más importantes, que hay que reconocer, entender y reflexionar ante la situación televisiva actual.
Qué queremos, qué nos dan, de qué manera nos afecta, en qué nos influye, hay muchos cuestionamientos que nos podemos realizar acerca de la relación latente entre el medio y la audiencia, pero mientras no seamos parte del público pasivo y nos mantengamos críticamente activos, será más difícil su influencia y sus efectos, y talvez si todos exigiéramos lo que nos merecemos solo talvez podría haber algún cambio en los modos de manejar el contenido de la televisión y utópicamente un medio que cumple con su función y un público más culto, educado y con buenas raíces de valores que deriva en una sociedad de primer mundo.
Entonces nosotros como audiencia debemos exigir que la información sea fidedigna, que la programación sea lo que debe de ser, fomente lo que debe fomentar, que sea todo en un ámbito de respeto y democracia.
Talvez ya estemos acostumbrados a lo que se transmite en la televisión, pero porqué no pedir algo que sea de mayor calidad para nosotros, para nuestra familia y para los hijos de quienes tengan hijos.
La televisión es el medio más influyente y atractivo hoy en día, talvez en algunos años sea el Internet, pero siendo esta su importancia, que así como es de importante, sea así de bueno, de democrático, de conciente en la programación que transmite, que tenga un verdadero interés en servir y cumplir su función para con la sociedad.
Este medio masivo de comunicación tiene muchas características, las cuales, no todas se abarcaron en este texto, pero si las que a mi percepción son de las más importantes, que hay que reconocer, entender y reflexionar ante la situación televisiva actual.
Qué queremos, qué nos dan, de qué manera nos afecta, en qué nos influye, hay muchos cuestionamientos que nos podemos realizar acerca de la relación latente entre el medio y la audiencia, pero mientras no seamos parte del público pasivo y nos mantengamos críticamente activos, será más difícil su influencia y sus efectos, y talvez si todos exigiéramos lo que nos merecemos solo talvez podría haber algún cambio en los modos de manejar el contenido de la televisión y utópicamente un medio que cumple con su función y un público más culto, educado y con buenas raíces de valores que deriva en una sociedad de primer mundo.
FUENTES
Vocal
· M.C Luís Humberto Ruiz, en clase de “Desarrollo Histórico de los medios de comunicación”
Archivológicas
· Ley Federal de Radio y Televisión
· Bohmann Karin, Cáp. VII, “Intereses comerciales y políticos como factores determinantes en la difusión de las noticias y la información” en Intereses Comerciales y políticos (s.f.)
· Argudin Yolanda, Cáp. 9, “La prensa posrevolucionaria y contemporánea” en Historia del periodismo en México (S.f.)
· Woldenverg José, “Consolidación democrática y medios de comunicación” en Revista Etcétera (2003)
Vocal
· M.C Luís Humberto Ruiz, en clase de “Desarrollo Histórico de los medios de comunicación”
Archivológicas
· Ley Federal de Radio y Televisión
· Bohmann Karin, Cáp. VII, “Intereses comerciales y políticos como factores determinantes en la difusión de las noticias y la información” en Intereses Comerciales y políticos (s.f.)
· Argudin Yolanda, Cáp. 9, “La prensa posrevolucionaria y contemporánea” en Historia del periodismo en México (S.f.)
· Woldenverg José, “Consolidación democrática y medios de comunicación” en Revista Etcétera (2003)
Ensayo sobre la teoría de la agenda setting
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUqbSDf9IDTSeg-NSQSOS6izOnAVDp4dvLy8SDmExmgd0sk_mF1DZ9XPM9BWb-f0tFfcjE9w5izjW7JOlmvwHhiWyQE7ip8r7uBIvPsxZOD7tMMj7zWxOhN-eEU4DBy7IaHcBywRIVPsE/s692/MONTAJE+CABECERA+BLOG+copia.jpgPor: Carolina Mendivil y Maria Rubio
INTRODUCCION
Qué tanto nos manipulan los medios, cuáles son sus posibilidades de influencia en cada uno de nosotros como audiencia…estas son algunas preguntas que mediante el transcurso de la siguiente lectura podrás disipar al conocer la teoría de la “Agenda setting”, bueno pero qué es, de qué se trata, en qué consiste…tal vez nos podamos hacer muchas interrogantes al respecto pero para terminar con las dudas que pudiéremos tener, sean muchas o pocas, en el siguiente apartado podrás solucionar esas cuestiones que tanto acongojan, ya que hablaremos de la teoría de la agenda setting y los elementos que la componen, así como la función que cumple y los factores que en ella intervienen para su medición.
Existen tres agendas más que son la de los medios, la pública y la política, las cuales también son medidas para ver la influencia de éstas agendas en las personas y las imágenes que representan la información, por esto trataremos de abordar los factores y los indicadores del mundo real, sobre todo explicaremos las tres agendas, para esto, es necesario dejar en claro la terminología que en este ámbito se utiliza.
La agenda setting no es difícil de entender, pero es necesario dejar ciertos puntos claros para su comprensión y sobre todo para los estudiantes de comunicación y los interesados del mundo de la información, ya que la agenda setting es indispensable, puesto que cada individuo tiene su propia agenda y agendas que comparte con los demás, sobre temas de controversia o considerados de suma importancia como para considerarlos noticias, los cuales son establecidos por la agenda setting de los medios, pero bien hay que saber que: los medios no nos pueden decir como pensemos pero si nos pueden decir que pensar.
Qué tanto nos manipulan los medios, cuáles son sus posibilidades de influencia en cada uno de nosotros como audiencia…estas son algunas preguntas que mediante el transcurso de la siguiente lectura podrás disipar al conocer la teoría de la “Agenda setting”, bueno pero qué es, de qué se trata, en qué consiste…tal vez nos podamos hacer muchas interrogantes al respecto pero para terminar con las dudas que pudiéremos tener, sean muchas o pocas, en el siguiente apartado podrás solucionar esas cuestiones que tanto acongojan, ya que hablaremos de la teoría de la agenda setting y los elementos que la componen, así como la función que cumple y los factores que en ella intervienen para su medición.
Existen tres agendas más que son la de los medios, la pública y la política, las cuales también son medidas para ver la influencia de éstas agendas en las personas y las imágenes que representan la información, por esto trataremos de abordar los factores y los indicadores del mundo real, sobre todo explicaremos las tres agendas, para esto, es necesario dejar en claro la terminología que en este ámbito se utiliza.
La agenda setting no es difícil de entender, pero es necesario dejar ciertos puntos claros para su comprensión y sobre todo para los estudiantes de comunicación y los interesados del mundo de la información, ya que la agenda setting es indispensable, puesto que cada individuo tiene su propia agenda y agendas que comparte con los demás, sobre temas de controversia o considerados de suma importancia como para considerarlos noticias, los cuales son establecidos por la agenda setting de los medios, pero bien hay que saber que: los medios no nos pueden decir como pensemos pero si nos pueden decir que pensar.
OBJETIVO
Ilustrar de qué trata la teoría de la agenda setting para comprender sus características y elementos e interesarnos en el análisis de las agendas mencionadas, además de saber la importancia de esta teoría que se ve reflejada en la actual situación entre los medios y la audiencia y obtener mayor conocimiento respecto a un tema que es de suma importancia para los estudiantes de comunicación que somos, para en un futuro poder realizar investigaciones respecto a los medios y sus influencias con bases sólidas y practicando los conocimientos generados mediante el estudio de dicha teoría.
DESARROLLO DEL TEMA
Las noticias que vemos, leemos y escuchamos por los diferentes medios de comunicación tienen un proceso detrás de, un proceso de seleccionar los acontecimientos trascendentes que son de importancia para la sociedad, éstos acontecimientos son considerados como noticias por los medios de comunicación quienes al hacer este proceso de escoger las notas mas relevantes de la gran cantidad de notas que les llegan al día, dan pie a la teoría que estamos por comenzar a mencionar: la agenda setting,
La agenda setting estudia como los medios ejercen influencia en los lectores, radioescuchas o televidentes al momento de recibir la información transmitida en los medios. Estos medios tienen una agenda en la cual se basan para escoger las noticias que expondrán al auditorio, y para ellos éstas son de mayor relevancia para el público.
Aunque no fuera así, esa es la agenda con la que ellos trabajan, y de acuerdo a ciertos criterios seleccionan la información, de tal manera que al transmitirla, son capaces de que esa agenda se introduzca y forme parte de la agenda del público. Por que cabe señalar que el público también tiene su agenda, la cual será explicada con mayor detalle más adelante. Partiremos de la teoría de la agenda setting para conocer de donde viene y quienes son sus precursores. Desde los inicios del siglo XX la agenda setting ha tenido una gran influencia en los medios y en nosotros mismos ya que nos creemos todo lo que los medios nos dicen y por lo mismo creemos tener un control total de los temas que en ellos se trata.
Dicha teoría la abordan varios autores sólo por mencionar algunos, Walter lippmann. Robert park, Harold Lasswell, Paul lazarfeld, king Merton, et al.
Uno de los puntos centrales de esta teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada comprensión sobre la noticia. Del mismo modo, los mass media deciden qué temas excluir de la agenda, escogen los temas sobre los que se habla y se discute, así como su importancia, su orden y la manera como se transmiten.
Esto también nos habla de que la agenda mediática, conformada por las noticias que en ella difunden los medios informativos cotidianamente y a las que tiene mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.
Es decir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para nosotros. Son estos los que se encargan de que las figuras privadas se conviertan en públicas, también influyen en el cómo pensar al respecto a los temas de la actualidad.
La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora, planteó el autor Cohen: (1963)”la prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente que tiene que pensar pero si lo tiene en decir a sus lectores sobre que tienen que pensar”. La investigación sobre la organización de la agenda se convierte en una realidad cuantitativa y empírica, es decir, los medios nos dan la información, nosotros la percibimos de acuerdo a nuestros conocimientos y actitudes o como mejor nos convenga.
La agenda nos muestra como en el paso del tiempo va teniendo más importancia la información que los medios nos dan, aunque muchas veces esta información no sea verídica, pero nosotros la creemos y por lo tanto nos hacemos una idea de lo irreal, entonces es de cuestionarse este punto, la agenda del público que se ve influenciada por la agenda de los medios ¿es irreal porque la información recibida no fue cierta?, aunque hay que aclarar que no todo el tiempo es irreal la información transmitida por los medios, sino que algunas veces es así y el público no se da cuenta de esto.
Las noticias de los medios se convierten en noticias para el auditorio, y se convierten en parte de nuestra vida, de nuestras preocupaciones, de nuestros intereses y conversaciones, agregándole la formación de ideologías, opiniones, conceptos, respecto a la información recibida.
Los medios se encargan de buscar información digna de ser transmitida, después seleccionan las notas más importantes y las exponen, ésta información puede ser de partes del mundo que no conocemos o acontecimientos que sin la ayuda de los medios no seriamos capaces de saber que están sucediendo o como están sucediendo, y al no conocer estos lugares, esas imágenes difundidas por los medios (en el caso de la radio serian imágenes imaginarias al ser descritos los hechos) se vuelven verdaderas en el publico, ya que son acontecimientos que están fuera del alcance de la mirada del público.
La agenda setting estudia que las imágenes que para la agenda de los medios es relevante, se convierten en relevante para la agenda del público al ver dichas imágenes, o bien, información, como se le quiera llamar.
Por ejemplo la reforma energética ha sido expuesta constantemente en los medios de comunicación de manera destacada, y al ser tan importante para su agenda (de los medios), se vuelve también importante para la agenda pública al ver tantas veces esa información en los medios.
Si hablamos de la agenda setting, debemos hablar de los tres tipos de agendas que se readicionan con ella, que son la agenda de los medios, la agenda publica y la agenda política las cuales explicaremos con detenimiento, cada cual desempeña ana funcion primordial en el mundo de la información, en primera instancia tenemos la agenda de los medios que es una de las mas importantes ala hora de la elección de los temas, ya que estas ocuparan las primeras planas y será de lo que se hable en los diferentes medios de comunicación, y estos temas serán medidos en funcion de su importancia, la importancia la determinan los expertos que de acuerdo con el newsmaking y de la sociología de los emisores que nos habla de las valoraciones que tiene las noticias y como influyen en los receptores y una serie de cuestiones para la elección del acontecimiento en un mar de información, de esta manera sabemos que el receptor también influye en estas decisiones.
Parte primordial de los estudios de la agenda setting es la pregunta que se les hace a los receptores sobre cuál es le problema mas importante (PMI), esta pregunta refiere a la estrecha relación que existe entre la agenda de los medios y la agenda pública, según Funkhouser, porque esta pregunta sirve para la medición de la agenda pública.
Ésta cuestión implica que las personas estén informadas de lo que acontece para poder responderla con veracidad y esto se logrará con la ayuda de la agenda de los medios la cual nos proporciona la información, de ahí deriva que estén ligadas.
La importancia de esta agenda es que el proceso de la agenda setting comienza cuando aparece el primer tema en la agenda de los medios, pero qué temas son los que se presentan, cómo se deciden, porque deben pasar antes por un proceso todas estas cuestiones y otras son decididas por un especialista llamado ´´gatekeeper´´ quien se encarga de la selección del material, éste ocupa un lugar central ya que de él dependerá lo que esté en la agenda de los medios, esto dependerá también de las ideologías que tenga porque no es lo mismo un seleccionador de noticias inhibido que no degusten contenidos fuera de lo normal o que el que cree que atenten contra la moral, es decir, las formas de cada seleccionador serán diferentes de acuerdo a su sociología. Illian DeGeorge señala que el gatekeper explícitamente cumple las siguientes funciones: es la persona encargada de enjuiciar que temas son importantes de lo que no son, determina el tiempo y espacio, según el medio, que ocupara un tema además del cuerpo, titular o ubicación, impondrá la importancia que haya en dar un ítem (termino que explicaremos mas adelante) o el genero periodístico con el que tiene que ser tratado, en otras palabras el gatekeeper es como un filtro que deja pasar cierta información que según sus intereses y los del medio deben de estar en las manos de los receptores.
Retomando el tema de la agenda de los medios, un factor decisivo son sus procesos de medición, los cuales constan de un análisis de contenido estructurado que consiste en realizar mediciones del tema objeto de estudio que pueden ser variados, primero se contabiliza el numero de artículos que aparecen así como el espacio que ocupa, si es muy importante se le da mucho espacio y desde luego la ubicación que tiene dentro del medio impreso, así como si es columna, artículo, semblanza, etc., en el caso de los medios electrónicos se mide la duración de minutos que se transmita, porque si bien recordamos un tema es porque los medios insisten en que así sea, nos pasan por la televisión las imágenes y las noticias, el lenguaje de los medios electrónicos es mas rico de lo que pudiera ser la prensa, pero ambos nos hacen representar por medio de imágenes lo que los medios nos dicen día a día y siempre están en nuestra mente representadas de esta manera.
Ahora bien si hablamos de un estudio a largo tiempo donde se le da seguimiento a cierto acontecimiento, lo que se tiene que hacer es seleccionar el tema de importancia o de actualidad, y haciendo un seguimiento de su cobertura en los medios durante un tiempo determinado, según la profundidad que se le dará o también depende de la vida que tenga el acontecimiento, es decir, cuanto dure en el medio.
Los contenidos de las tres agendas están ligados unos con otros, como ya lo mencionamos anteriormente, por eso es necesario que expliquemos la agenda pública.
La agenda pública representa todo lo que le interesa a las personas, las noticias que comentan, los temas que le son más importantes, recapitulando esos temas que la gente trae en sus mentes, los da la agenda de los medios quien influye y se inmiscuye en la agenda pública de tal manera en que se los temas de los medios se convierten en temas del público y por ello son importantes en determinado periodo y desde allí comienza el proceso de la agenda setting.
Las opiniones y los indicadores nos dicen qué está vigente en la agenda pública, pero hay algunos estudios que nos pueden determinar de mejor manera lo anteriormente mencionado. Como son los estudios de jerarquización, centrados en los temas de mayor relevancia según la audiencia para conformar la agenda pública y los estudios longitudinales, estos consisten en medir el tiempo de vida de algún acontecimiento que trasciende, es darle seguimiento a alguna noticia para ver el impacto que tuvo en ese tiempo o el estudio central de esto si aún después de cierto tiempo lo sigue teniendo, ya que esta agenda se refiere a los acontecimientos que considera la gente son los más importantes. Uno de los ejemplos es el estudio que hicieron McCombs y Shaw en 1972 publicado, sobre las elecciones norteamericanas en 1972, lo que ellos resaltaban era la relevancia que el publico le daba y la amplia cobertura de los medios de comunicación a esas mismas cuestiones, de allí podemos deducir las diferencias y la importante relación, porque la audiencia se guía con la agenda de los medios pero de igual manera esta se guía de la opinión pública, por esto se hacen estudios específicos para medirla, y uno de estos es una pregunta abierta que se la hace al publico que consiste en preguntar, ¿Cuál es le problema mas importante que enfrenta este país? de esta manera se busca jerarquizar los temas que tiene presente la audiencia.
También a la hora de medir la agenda pública se hace una encuesta para ver las actitudes de la gente hacia un determinado tema que tenga relevancia en ese momento o de otros, por ejemplo se le pregunta ¿Qué opina usted del aumento en los precios de los alimentos?, ¿Qué opina de algún candidato?, etc., por mencionar algunos ejemplos. Según un estudio realizado por Smith en Estados Unidos entre 1946 y 1976, arrojó que se han agrupado en diferentes apartados los temas nacionales que dominan la agenda pública, el primero es el apartado basado en problemas con el exterior, como son las guerras, o problemas con otros países, el segundo es sobre temas económicos acerca de la inflación, el desempleo, temas sobre el control social, como el crimen, la violencia, derrotismo, el último de los apartados habla de los temas gubernamentales como la corrupción y la ineficacia o la falta de liderazgo, ocupando una baja posición dentro de la jerarquía de la agenda.
Por último está la agenda política, que esta dentro del estudio de la agenda setting, aunque los estudios de ésta sean menores a los estudios de las otras agendas, la agenda política también es llamada institucional, y su principal función es medir el tipo de acciones que tomen los gobiernos en turno, las instituciones que más tarde formaran parte fundamental de los temas de debate que surjan y por esto mismo es necesaria. Esta agenda es necesaria para generar temas nuevos de discusión para las demás agendas, denominada “la llave maestra” porque le abre campo a las demás para que tengan una gran variedad de temas en la meza, explican Dearing y Rogers.
Dicha agenda se centra ha diferencia de las otras, en la preocupación de los temas institucionales que acuden a los gobiernos y parlamentos, en si, todo aquello que este relacionado con la política.
Ya hablamos de la dependencia de la agenda de los medios y de la política haciendo referencia que una necesita de la otra para tener temas de controversia e información fresca y la otra era necesaria para difundir lo que en la agenda política se viera.
Ahora bien no solo existen las noticias alrededor de la agenda setting, según el estudio realizado por Nelson (1984), que dice que los reporteros siempre buscan las noticias más novedosa, y le sacan el mayor provecho a las que siguen presentes. En la actualidad esto se aplica y podemos ver como ciertos temas son estirados o alargados para que sigan presentes en los medios de comunicación. Un ejemplo es la reforma de PEMEX respecto a Andrés Manuel López Obrador, quien aparecía declarando y dando sus opiniones constantemente. Como podemos ver eso para la agenda de los medios era lo importante, porque en ese periodo pudieron acontecer otros sucesos pero solo de eso nos enterábamos, y esto es un claro ejemplo de la agenda política a los medios.
Existen diferentes métodos para medir la agenda política, uno de ellos es el Derksen y Gartrell (1993) y este consiste en investigar acerca de la influencia que esta tiene. Reciclado en Canadá, además de tener una actitud favorable hacia el medio ambiente y o una tendencia política, ahora se pueden hacer estudios entorno como dicha agenda influye en las decisiones que tomen las personas a la hora de votar, de emprender su democracia o hacia la percepción que tienen de su gobierno.
Pero es importante hacer un breve espacio para comprender ciertas terminologías utilizadas en la teoría de la agenda setting, lo cual es necesario ver para una mayor facilidad de comprensión respecto a la teoría tratada.
La terminología de la agenda setting, contiene elementos y términos indispensables para la teoría que esta conlleva, ya que el tratar de explicar, aclarar y traducir lo que es en si la agenda, es importante para aquellos que se interesen en estudiarla empíricamente hablando y así tener una idea más profunda y generar los conocimientos básicos para el mejor entendimiento de lo que es la agenda setting, para esto, explicaremos con detalle. Uno de los elementos que tiene la agenda son los temas, también conocidos como issues. Los temas vienen siendo aquellos acontecimientos que le preocupan más a la audiencia, a la sociedad, los que son de más relevancia, y aquellos que salen con más frecuencia, como lo es el tema de la política, economía entre muchos otros. Donal Shaw define issues como el conjunto de temas o acontecimientos que aparecen de forma continua, permanente en los medios de comunicación y son fácilmente agrupables dentro de grandes temas o categorías.
También un elemento de la agenda que tiene que ver (en gran parte) con los issues son los events, estos son a los que les llamamos acontecimientos, que se relacionan con accidentes o desastres naturales, los events no aparecen de manera frecuente, ni tampoco en un tiempo determinado ni se centran en un solo acontecimiento, y por esto mismo hacen que los events no aparezcan u ocupen un lugar en la agenda setting permanentemente pero ocupan una gran cobertura en los medios en los momentos de interés. Por ejemplo el terremoto de China fue un acontecimiento no previsto ni permanente pero si de gran importancia en el tiempo en que se desarrollaron los hechos. Cuando un tema se presenta de forma constante, los Salience (la relevancia) hacen que por el interés que uno tiene acerca de ellos, la misma agenda los pone en un lugar principal. Como Saperas (1987), señala que para la mayor parte de los analistas, las salience no deberán identificarse con el contenido o la comunicación recomendada, sino con los ítems de diverso contenido. Hay que tener en cuenta que los medios de comunicación de cierta forma puede llegar a influir en las personas, pero la importancia y la relevancia, que uno le de al tema es la influencia que uno mismo le va a dar, hasta considerar formarlo parte de nuestra propia agenda.
Los temas que también son importantes y que afectan a una persona se les conoce como Obstrusive que son aquellos que son cercanos a uno, con estos temas la audiencia se siente más identificado ya que tiene conocimiento de ello sin necesidad de ver los medios para saber, también afectan su entorno y la vida que llevan, y los temas pueden ser acerca de trabajo, economía, política, por mencionar algunos. Por esto mismo el público hace que sea más crítico y tenga más interés en lo que se va a decir y claro que no se deje influenciar tan fácilmente por los medios de comunicación. A estos obstrusive se les conoce como entrometido, de alguna u otra forma, porque el público ya los conoce directamente y es la información personal que uno ya tiene acerca de un tema, a comparación de otros como lo son los unobtrusive, estos son los temas lejanos, los que la gente no se siente identificado con ellos y necesita de los medios de comunicación para tener una noción más acertada sobre de lo que se esta diciendo, al contrario de los obstrusive, estos temas son más fáciles de influenciar en la audiencia, por que al no tener conocimientos sobre estos temas se “dejan seducir” por la información que ejercen los medios.
Pero no todas las personas se dejan influenciar de la misma manera, ya que cada uno tiene su forma de pensar y razonar los acontecimientos que se les está presentado, depende del conocimiento o en si del poco conocimiento que tenga el público a determinado tema. Por mencionar algún ejemplo en particular, es de los acontecimientos que no son próximos como la política internacional o los nuevos avances tecnológicos que están fuera de nuestro entorno social. Y claro como no son cercanos, al transmitirlo en un medio de comunicación y como son temas que no son directos a las necesidades o intereses del público, las personas creen en la credibilidad que estos les muestran sobre los temas que son de actualidad. Un especialista que tiene conocimiento acerca de estos dos términos es sin duda Zucker (1978) quien señala que un tema, desde el punto de vista de la audiencia, se considerará obtrusive o “intruso” si el público tiene una relación directa con él. Sobre el concepto unobtrusive o “tema lejano” dirá que es aquel en donde no hay un contacto directo entre el tema y el público. Sin duda estos dos elementos son muy diferentes ya que la audiencia los identifica de acuerdo al tema y eso hace que la actitud del público sea diferente y también de cómo va actuar cuando se presentan en algún medio de comunicación.
Existen muchos factores que influyen en las tres agendas, pero solo algunos son tomados en cuenta, para esto, debemos de saber que existen: indicadores del mundo real.
Los indicadores orientan la conducta humana que son hechos noticiosos y el acontecimiento del momento, es decir, con los indicadores se busca saber las tasas de referencia del mundo en general sobre los temas que más preocupan a la sociedad.
Como dijo Dearing y Rogers (1996) “Los indicadores del mundo real son una variable que mide más o menos objetivamente el grado de severidad o riesgo que tiene un problema social”. Se puede saber esto con estadísticas, encuestas, sondeos, etc., por ejemplo sobre el incremento de la enfermedad del cáncer, incremento de inseguridad, las mayores causas de mortandad, etc.
Además de indicadores hay factores que influyen en el proceso de la agenda setting entre medio-audiencia, donde en este apartado solo mencionaremos algunos.
Como lo es el marco temporal el cual se refiere al tiempo en el que aparece un tema en los medios, el tiempo mínimo o el máximo, y se realizan estudios para saber esto, que pueden durar desde días, semanas, meses y hasta años ese análisis, aunque también puede estudiarse el tiempo en que un tema de la agenda de los medios pasa a formar parte de la agenda del público, de tal manera en que los resultados de los estudios no han sido homogéneos, siendo esto un rasgo a favor del factor marco temporal, ya que se acerca más a la realidad, es decir, es fiel.
También está el factor de la naturaleza de los temas que se refiere a que los temas tratados en los medios tienen su diversidad de importancia, algunos por naturaleza son sumamente importantes, pero si para el gatekeeper o los medios en general, cierto tema es para ellos importante, así lo dan a ver al público para que éste crea que es importante, aunque tal ves no lo sea.
Pese a lo que cualquiera pudiese pensar, los temas fijos (issues) son los temas más relevantes para la agenda de los medios, ya que con estos los medios sobreviven, y es natural que los issues sean más importantes para los medios, aunque para el público podrían ser los events porque en el momento preciso aparentan ser más importantes que cualquier otro acontecimiento. Esta es la naturaleza de los temas, que así sean considerados además que también hay que considerarse la proximidad y conocimiento que el público tenga con el tema (obstrusive o unobstrusive), puesto que mientras haya más conocimiento respecto al tema mejor es el efecto de la agenda setting, aunque para la mayoría de los temas al público no le queda mas que aceptar y depender de los medios para percibir la naturaleza e importancia de los temas que no conocen del todo.
Las variables demográficas influyen también en los medios de comunicación y las audiencias tienen una relación muy estrecha con este factor, ya que con variables demográficas se refiere a las del público, como la edad, el sexo, la educación, etc., donde de acuerdo a estas condiciones varía la recepción del público respecto a un tema de los medios.
Otro de los factores que intervienen en el proceso de la agenda setting es el tipo de medio de comunicación que se usa ya que no influyen de la misma manera ni tienen el mismo tipo de receptores. La prensa comenta a mayor detalle y la televisión es más inmediata y comenta rápido la información lo más sintetizada posible, aunque depende del caso, ya que hay veces en que se extienden en un tema por lo que hemos mencionado varias veces, que es lo importante de la noticia que consideran los medios.
Y obviamente hay muchos más factores, pero estos eran precisos mencionar, y algo que no debemos dejar pasar, es hablar un poco de los tipos de agenda, ya que además de la agenda pública, de medios y política, están la agenda intrapersonal e interpersonal según De George (1981) y Saperas (1987).
La agenda intrapersonal se refiere a los temas propios, a los que a uno como persona le interesan y preocupan porque están relacionadas directamente con el individuo ya sea en lo persona, familiar o labora. Es importante mencionar esta agenda por que contiene factores que disminuyen la influencia de los medios, sin embargo, si no la persona no tiene experiencia personal respecto al tema que abordan los medios, éste será susceptible a su influencia.
Y la agenda interpersonal se refiere a los temas que el individuo considera de mayor relevancia en el contexto social que lo rodea, ya sea en el trabajo, en el hogar, en la escuela con los compañeros, etc., de tal manera en que si congenian estos conceptos de temas importantes entre los individuos, se convertirá en un tema de conversación. Pueden tratarse de temas muy simples que no necesariamente salgan en los medios o tal vez si, pero no necesarios para la persona en acudir a los medios para informarse, y si no hay experiencia o conocimiento respecto al tema por más cotidiano que sea, la persona recurrirá a los medios para informarse. Por otro lado podría ser que esos temas no sean relevantes para el medio, y por consiguiente no los transmita, en este caso estos temas de opinión pública no estará influenciado por el efecto de la agenda setting.
La agenda setting estudia como los medios ejercen influencia en los lectores, radioescuchas o televidentes al momento de recibir la información transmitida en los medios. Estos medios tienen una agenda en la cual se basan para escoger las noticias que expondrán al auditorio, y para ellos éstas son de mayor relevancia para el público.
Aunque no fuera así, esa es la agenda con la que ellos trabajan, y de acuerdo a ciertos criterios seleccionan la información, de tal manera que al transmitirla, son capaces de que esa agenda se introduzca y forme parte de la agenda del público. Por que cabe señalar que el público también tiene su agenda, la cual será explicada con mayor detalle más adelante. Partiremos de la teoría de la agenda setting para conocer de donde viene y quienes son sus precursores. Desde los inicios del siglo XX la agenda setting ha tenido una gran influencia en los medios y en nosotros mismos ya que nos creemos todo lo que los medios nos dicen y por lo mismo creemos tener un control total de los temas que en ellos se trata.
Dicha teoría la abordan varios autores sólo por mencionar algunos, Walter lippmann. Robert park, Harold Lasswell, Paul lazarfeld, king Merton, et al.
Uno de los puntos centrales de esta teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada comprensión sobre la noticia. Del mismo modo, los mass media deciden qué temas excluir de la agenda, escogen los temas sobre los que se habla y se discute, así como su importancia, su orden y la manera como se transmiten.
Esto también nos habla de que la agenda mediática, conformada por las noticias que en ella difunden los medios informativos cotidianamente y a las que tiene mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.
Es decir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para nosotros. Son estos los que se encargan de que las figuras privadas se conviertan en públicas, también influyen en el cómo pensar al respecto a los temas de la actualidad.
La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora, planteó el autor Cohen: (1963)”la prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente que tiene que pensar pero si lo tiene en decir a sus lectores sobre que tienen que pensar”. La investigación sobre la organización de la agenda se convierte en una realidad cuantitativa y empírica, es decir, los medios nos dan la información, nosotros la percibimos de acuerdo a nuestros conocimientos y actitudes o como mejor nos convenga.
La agenda nos muestra como en el paso del tiempo va teniendo más importancia la información que los medios nos dan, aunque muchas veces esta información no sea verídica, pero nosotros la creemos y por lo tanto nos hacemos una idea de lo irreal, entonces es de cuestionarse este punto, la agenda del público que se ve influenciada por la agenda de los medios ¿es irreal porque la información recibida no fue cierta?, aunque hay que aclarar que no todo el tiempo es irreal la información transmitida por los medios, sino que algunas veces es así y el público no se da cuenta de esto.
Las noticias de los medios se convierten en noticias para el auditorio, y se convierten en parte de nuestra vida, de nuestras preocupaciones, de nuestros intereses y conversaciones, agregándole la formación de ideologías, opiniones, conceptos, respecto a la información recibida.
Los medios se encargan de buscar información digna de ser transmitida, después seleccionan las notas más importantes y las exponen, ésta información puede ser de partes del mundo que no conocemos o acontecimientos que sin la ayuda de los medios no seriamos capaces de saber que están sucediendo o como están sucediendo, y al no conocer estos lugares, esas imágenes difundidas por los medios (en el caso de la radio serian imágenes imaginarias al ser descritos los hechos) se vuelven verdaderas en el publico, ya que son acontecimientos que están fuera del alcance de la mirada del público.
La agenda setting estudia que las imágenes que para la agenda de los medios es relevante, se convierten en relevante para la agenda del público al ver dichas imágenes, o bien, información, como se le quiera llamar.
Por ejemplo la reforma energética ha sido expuesta constantemente en los medios de comunicación de manera destacada, y al ser tan importante para su agenda (de los medios), se vuelve también importante para la agenda pública al ver tantas veces esa información en los medios.
Si hablamos de la agenda setting, debemos hablar de los tres tipos de agendas que se readicionan con ella, que son la agenda de los medios, la agenda publica y la agenda política las cuales explicaremos con detenimiento, cada cual desempeña ana funcion primordial en el mundo de la información, en primera instancia tenemos la agenda de los medios que es una de las mas importantes ala hora de la elección de los temas, ya que estas ocuparan las primeras planas y será de lo que se hable en los diferentes medios de comunicación, y estos temas serán medidos en funcion de su importancia, la importancia la determinan los expertos que de acuerdo con el newsmaking y de la sociología de los emisores que nos habla de las valoraciones que tiene las noticias y como influyen en los receptores y una serie de cuestiones para la elección del acontecimiento en un mar de información, de esta manera sabemos que el receptor también influye en estas decisiones.
Parte primordial de los estudios de la agenda setting es la pregunta que se les hace a los receptores sobre cuál es le problema mas importante (PMI), esta pregunta refiere a la estrecha relación que existe entre la agenda de los medios y la agenda pública, según Funkhouser, porque esta pregunta sirve para la medición de la agenda pública.
Ésta cuestión implica que las personas estén informadas de lo que acontece para poder responderla con veracidad y esto se logrará con la ayuda de la agenda de los medios la cual nos proporciona la información, de ahí deriva que estén ligadas.
La importancia de esta agenda es que el proceso de la agenda setting comienza cuando aparece el primer tema en la agenda de los medios, pero qué temas son los que se presentan, cómo se deciden, porque deben pasar antes por un proceso todas estas cuestiones y otras son decididas por un especialista llamado ´´gatekeeper´´ quien se encarga de la selección del material, éste ocupa un lugar central ya que de él dependerá lo que esté en la agenda de los medios, esto dependerá también de las ideologías que tenga porque no es lo mismo un seleccionador de noticias inhibido que no degusten contenidos fuera de lo normal o que el que cree que atenten contra la moral, es decir, las formas de cada seleccionador serán diferentes de acuerdo a su sociología. Illian DeGeorge señala que el gatekeper explícitamente cumple las siguientes funciones: es la persona encargada de enjuiciar que temas son importantes de lo que no son, determina el tiempo y espacio, según el medio, que ocupara un tema además del cuerpo, titular o ubicación, impondrá la importancia que haya en dar un ítem (termino que explicaremos mas adelante) o el genero periodístico con el que tiene que ser tratado, en otras palabras el gatekeeper es como un filtro que deja pasar cierta información que según sus intereses y los del medio deben de estar en las manos de los receptores.
Retomando el tema de la agenda de los medios, un factor decisivo son sus procesos de medición, los cuales constan de un análisis de contenido estructurado que consiste en realizar mediciones del tema objeto de estudio que pueden ser variados, primero se contabiliza el numero de artículos que aparecen así como el espacio que ocupa, si es muy importante se le da mucho espacio y desde luego la ubicación que tiene dentro del medio impreso, así como si es columna, artículo, semblanza, etc., en el caso de los medios electrónicos se mide la duración de minutos que se transmita, porque si bien recordamos un tema es porque los medios insisten en que así sea, nos pasan por la televisión las imágenes y las noticias, el lenguaje de los medios electrónicos es mas rico de lo que pudiera ser la prensa, pero ambos nos hacen representar por medio de imágenes lo que los medios nos dicen día a día y siempre están en nuestra mente representadas de esta manera.
Ahora bien si hablamos de un estudio a largo tiempo donde se le da seguimiento a cierto acontecimiento, lo que se tiene que hacer es seleccionar el tema de importancia o de actualidad, y haciendo un seguimiento de su cobertura en los medios durante un tiempo determinado, según la profundidad que se le dará o también depende de la vida que tenga el acontecimiento, es decir, cuanto dure en el medio.
Los contenidos de las tres agendas están ligados unos con otros, como ya lo mencionamos anteriormente, por eso es necesario que expliquemos la agenda pública.
La agenda pública representa todo lo que le interesa a las personas, las noticias que comentan, los temas que le son más importantes, recapitulando esos temas que la gente trae en sus mentes, los da la agenda de los medios quien influye y se inmiscuye en la agenda pública de tal manera en que se los temas de los medios se convierten en temas del público y por ello son importantes en determinado periodo y desde allí comienza el proceso de la agenda setting.
Las opiniones y los indicadores nos dicen qué está vigente en la agenda pública, pero hay algunos estudios que nos pueden determinar de mejor manera lo anteriormente mencionado. Como son los estudios de jerarquización, centrados en los temas de mayor relevancia según la audiencia para conformar la agenda pública y los estudios longitudinales, estos consisten en medir el tiempo de vida de algún acontecimiento que trasciende, es darle seguimiento a alguna noticia para ver el impacto que tuvo en ese tiempo o el estudio central de esto si aún después de cierto tiempo lo sigue teniendo, ya que esta agenda se refiere a los acontecimientos que considera la gente son los más importantes. Uno de los ejemplos es el estudio que hicieron McCombs y Shaw en 1972 publicado, sobre las elecciones norteamericanas en 1972, lo que ellos resaltaban era la relevancia que el publico le daba y la amplia cobertura de los medios de comunicación a esas mismas cuestiones, de allí podemos deducir las diferencias y la importante relación, porque la audiencia se guía con la agenda de los medios pero de igual manera esta se guía de la opinión pública, por esto se hacen estudios específicos para medirla, y uno de estos es una pregunta abierta que se la hace al publico que consiste en preguntar, ¿Cuál es le problema mas importante que enfrenta este país? de esta manera se busca jerarquizar los temas que tiene presente la audiencia.
También a la hora de medir la agenda pública se hace una encuesta para ver las actitudes de la gente hacia un determinado tema que tenga relevancia en ese momento o de otros, por ejemplo se le pregunta ¿Qué opina usted del aumento en los precios de los alimentos?, ¿Qué opina de algún candidato?, etc., por mencionar algunos ejemplos. Según un estudio realizado por Smith en Estados Unidos entre 1946 y 1976, arrojó que se han agrupado en diferentes apartados los temas nacionales que dominan la agenda pública, el primero es el apartado basado en problemas con el exterior, como son las guerras, o problemas con otros países, el segundo es sobre temas económicos acerca de la inflación, el desempleo, temas sobre el control social, como el crimen, la violencia, derrotismo, el último de los apartados habla de los temas gubernamentales como la corrupción y la ineficacia o la falta de liderazgo, ocupando una baja posición dentro de la jerarquía de la agenda.
Por último está la agenda política, que esta dentro del estudio de la agenda setting, aunque los estudios de ésta sean menores a los estudios de las otras agendas, la agenda política también es llamada institucional, y su principal función es medir el tipo de acciones que tomen los gobiernos en turno, las instituciones que más tarde formaran parte fundamental de los temas de debate que surjan y por esto mismo es necesaria. Esta agenda es necesaria para generar temas nuevos de discusión para las demás agendas, denominada “la llave maestra” porque le abre campo a las demás para que tengan una gran variedad de temas en la meza, explican Dearing y Rogers.
Dicha agenda se centra ha diferencia de las otras, en la preocupación de los temas institucionales que acuden a los gobiernos y parlamentos, en si, todo aquello que este relacionado con la política.
Ya hablamos de la dependencia de la agenda de los medios y de la política haciendo referencia que una necesita de la otra para tener temas de controversia e información fresca y la otra era necesaria para difundir lo que en la agenda política se viera.
Ahora bien no solo existen las noticias alrededor de la agenda setting, según el estudio realizado por Nelson (1984), que dice que los reporteros siempre buscan las noticias más novedosa, y le sacan el mayor provecho a las que siguen presentes. En la actualidad esto se aplica y podemos ver como ciertos temas son estirados o alargados para que sigan presentes en los medios de comunicación. Un ejemplo es la reforma de PEMEX respecto a Andrés Manuel López Obrador, quien aparecía declarando y dando sus opiniones constantemente. Como podemos ver eso para la agenda de los medios era lo importante, porque en ese periodo pudieron acontecer otros sucesos pero solo de eso nos enterábamos, y esto es un claro ejemplo de la agenda política a los medios.
Existen diferentes métodos para medir la agenda política, uno de ellos es el Derksen y Gartrell (1993) y este consiste en investigar acerca de la influencia que esta tiene. Reciclado en Canadá, además de tener una actitud favorable hacia el medio ambiente y o una tendencia política, ahora se pueden hacer estudios entorno como dicha agenda influye en las decisiones que tomen las personas a la hora de votar, de emprender su democracia o hacia la percepción que tienen de su gobierno.
Pero es importante hacer un breve espacio para comprender ciertas terminologías utilizadas en la teoría de la agenda setting, lo cual es necesario ver para una mayor facilidad de comprensión respecto a la teoría tratada.
La terminología de la agenda setting, contiene elementos y términos indispensables para la teoría que esta conlleva, ya que el tratar de explicar, aclarar y traducir lo que es en si la agenda, es importante para aquellos que se interesen en estudiarla empíricamente hablando y así tener una idea más profunda y generar los conocimientos básicos para el mejor entendimiento de lo que es la agenda setting, para esto, explicaremos con detalle. Uno de los elementos que tiene la agenda son los temas, también conocidos como issues. Los temas vienen siendo aquellos acontecimientos que le preocupan más a la audiencia, a la sociedad, los que son de más relevancia, y aquellos que salen con más frecuencia, como lo es el tema de la política, economía entre muchos otros. Donal Shaw define issues como el conjunto de temas o acontecimientos que aparecen de forma continua, permanente en los medios de comunicación y son fácilmente agrupables dentro de grandes temas o categorías.
También un elemento de la agenda que tiene que ver (en gran parte) con los issues son los events, estos son a los que les llamamos acontecimientos, que se relacionan con accidentes o desastres naturales, los events no aparecen de manera frecuente, ni tampoco en un tiempo determinado ni se centran en un solo acontecimiento, y por esto mismo hacen que los events no aparezcan u ocupen un lugar en la agenda setting permanentemente pero ocupan una gran cobertura en los medios en los momentos de interés. Por ejemplo el terremoto de China fue un acontecimiento no previsto ni permanente pero si de gran importancia en el tiempo en que se desarrollaron los hechos. Cuando un tema se presenta de forma constante, los Salience (la relevancia) hacen que por el interés que uno tiene acerca de ellos, la misma agenda los pone en un lugar principal. Como Saperas (1987), señala que para la mayor parte de los analistas, las salience no deberán identificarse con el contenido o la comunicación recomendada, sino con los ítems de diverso contenido. Hay que tener en cuenta que los medios de comunicación de cierta forma puede llegar a influir en las personas, pero la importancia y la relevancia, que uno le de al tema es la influencia que uno mismo le va a dar, hasta considerar formarlo parte de nuestra propia agenda.
Los temas que también son importantes y que afectan a una persona se les conoce como Obstrusive que son aquellos que son cercanos a uno, con estos temas la audiencia se siente más identificado ya que tiene conocimiento de ello sin necesidad de ver los medios para saber, también afectan su entorno y la vida que llevan, y los temas pueden ser acerca de trabajo, economía, política, por mencionar algunos. Por esto mismo el público hace que sea más crítico y tenga más interés en lo que se va a decir y claro que no se deje influenciar tan fácilmente por los medios de comunicación. A estos obstrusive se les conoce como entrometido, de alguna u otra forma, porque el público ya los conoce directamente y es la información personal que uno ya tiene acerca de un tema, a comparación de otros como lo son los unobtrusive, estos son los temas lejanos, los que la gente no se siente identificado con ellos y necesita de los medios de comunicación para tener una noción más acertada sobre de lo que se esta diciendo, al contrario de los obstrusive, estos temas son más fáciles de influenciar en la audiencia, por que al no tener conocimientos sobre estos temas se “dejan seducir” por la información que ejercen los medios.
Pero no todas las personas se dejan influenciar de la misma manera, ya que cada uno tiene su forma de pensar y razonar los acontecimientos que se les está presentado, depende del conocimiento o en si del poco conocimiento que tenga el público a determinado tema. Por mencionar algún ejemplo en particular, es de los acontecimientos que no son próximos como la política internacional o los nuevos avances tecnológicos que están fuera de nuestro entorno social. Y claro como no son cercanos, al transmitirlo en un medio de comunicación y como son temas que no son directos a las necesidades o intereses del público, las personas creen en la credibilidad que estos les muestran sobre los temas que son de actualidad. Un especialista que tiene conocimiento acerca de estos dos términos es sin duda Zucker (1978) quien señala que un tema, desde el punto de vista de la audiencia, se considerará obtrusive o “intruso” si el público tiene una relación directa con él. Sobre el concepto unobtrusive o “tema lejano” dirá que es aquel en donde no hay un contacto directo entre el tema y el público. Sin duda estos dos elementos son muy diferentes ya que la audiencia los identifica de acuerdo al tema y eso hace que la actitud del público sea diferente y también de cómo va actuar cuando se presentan en algún medio de comunicación.
Existen muchos factores que influyen en las tres agendas, pero solo algunos son tomados en cuenta, para esto, debemos de saber que existen: indicadores del mundo real.
Los indicadores orientan la conducta humana que son hechos noticiosos y el acontecimiento del momento, es decir, con los indicadores se busca saber las tasas de referencia del mundo en general sobre los temas que más preocupan a la sociedad.
Como dijo Dearing y Rogers (1996) “Los indicadores del mundo real son una variable que mide más o menos objetivamente el grado de severidad o riesgo que tiene un problema social”. Se puede saber esto con estadísticas, encuestas, sondeos, etc., por ejemplo sobre el incremento de la enfermedad del cáncer, incremento de inseguridad, las mayores causas de mortandad, etc.
Además de indicadores hay factores que influyen en el proceso de la agenda setting entre medio-audiencia, donde en este apartado solo mencionaremos algunos.
Como lo es el marco temporal el cual se refiere al tiempo en el que aparece un tema en los medios, el tiempo mínimo o el máximo, y se realizan estudios para saber esto, que pueden durar desde días, semanas, meses y hasta años ese análisis, aunque también puede estudiarse el tiempo en que un tema de la agenda de los medios pasa a formar parte de la agenda del público, de tal manera en que los resultados de los estudios no han sido homogéneos, siendo esto un rasgo a favor del factor marco temporal, ya que se acerca más a la realidad, es decir, es fiel.
También está el factor de la naturaleza de los temas que se refiere a que los temas tratados en los medios tienen su diversidad de importancia, algunos por naturaleza son sumamente importantes, pero si para el gatekeeper o los medios en general, cierto tema es para ellos importante, así lo dan a ver al público para que éste crea que es importante, aunque tal ves no lo sea.
Pese a lo que cualquiera pudiese pensar, los temas fijos (issues) son los temas más relevantes para la agenda de los medios, ya que con estos los medios sobreviven, y es natural que los issues sean más importantes para los medios, aunque para el público podrían ser los events porque en el momento preciso aparentan ser más importantes que cualquier otro acontecimiento. Esta es la naturaleza de los temas, que así sean considerados además que también hay que considerarse la proximidad y conocimiento que el público tenga con el tema (obstrusive o unobstrusive), puesto que mientras haya más conocimiento respecto al tema mejor es el efecto de la agenda setting, aunque para la mayoría de los temas al público no le queda mas que aceptar y depender de los medios para percibir la naturaleza e importancia de los temas que no conocen del todo.
Las variables demográficas influyen también en los medios de comunicación y las audiencias tienen una relación muy estrecha con este factor, ya que con variables demográficas se refiere a las del público, como la edad, el sexo, la educación, etc., donde de acuerdo a estas condiciones varía la recepción del público respecto a un tema de los medios.
Otro de los factores que intervienen en el proceso de la agenda setting es el tipo de medio de comunicación que se usa ya que no influyen de la misma manera ni tienen el mismo tipo de receptores. La prensa comenta a mayor detalle y la televisión es más inmediata y comenta rápido la información lo más sintetizada posible, aunque depende del caso, ya que hay veces en que se extienden en un tema por lo que hemos mencionado varias veces, que es lo importante de la noticia que consideran los medios.
Y obviamente hay muchos más factores, pero estos eran precisos mencionar, y algo que no debemos dejar pasar, es hablar un poco de los tipos de agenda, ya que además de la agenda pública, de medios y política, están la agenda intrapersonal e interpersonal según De George (1981) y Saperas (1987).
La agenda intrapersonal se refiere a los temas propios, a los que a uno como persona le interesan y preocupan porque están relacionadas directamente con el individuo ya sea en lo persona, familiar o labora. Es importante mencionar esta agenda por que contiene factores que disminuyen la influencia de los medios, sin embargo, si no la persona no tiene experiencia personal respecto al tema que abordan los medios, éste será susceptible a su influencia.
Y la agenda interpersonal se refiere a los temas que el individuo considera de mayor relevancia en el contexto social que lo rodea, ya sea en el trabajo, en el hogar, en la escuela con los compañeros, etc., de tal manera en que si congenian estos conceptos de temas importantes entre los individuos, se convertirá en un tema de conversación. Pueden tratarse de temas muy simples que no necesariamente salgan en los medios o tal vez si, pero no necesarios para la persona en acudir a los medios para informarse, y si no hay experiencia o conocimiento respecto al tema por más cotidiano que sea, la persona recurrirá a los medios para informarse. Por otro lado podría ser que esos temas no sean relevantes para el medio, y por consiguiente no los transmita, en este caso estos temas de opinión pública no estará influenciado por el efecto de la agenda setting.
CONCLUSIONES
La agenda setting es la teoría que de mejor manera ilustra la influencia de la agenda de los medios sobre la agenda del público y la relación existente entre estas agendas con la agenda política, donde existen factores que influyen en el proceso de la agenda setting y términos que se refieren a las características que se presentan según la teoría.
Nos parece sumamente importante esta teoría para el conocimiento de cualquier comunicólogos y si se pudiese dar a conocer a la gente en general sería aún mejor para que tuviesen en conocimiento de las posibilidades que tienen de ser manipulados y a la vez comprender un poco más el entorno y la relación existente entre los medios y la sociedad, la cual es muy estrecha hoy en día debido al auge tecnológico existente.
Finalmente nos llamó poderosamente la atención la estrecha relación entre la agenda del medio y la agenda del público, en cómo son indispensables una para la otra y como se lleva acabo el proceso de información y de consumo de temas.
lunes, abril 20, 2009
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